“县域消费”崛起，五一星悦茂人气火爆

发布时间：

2024-05-07

五一期间，二十城星悦茂总客流量近300万，同比增长8%，总交易额近4000万，同比增长30%，实现了客流和销售的双爆发。

贵阳星悦茂

多维促销激发消费潜力“五一”假期，随着旅游市场的多样化和个性化发展，县域旅游成为了新亮点，带来新增量。深耕下沉市场的星悦茂在七省二十城统一开展主题营销活动——五一嗨淘节，创新的促销方式和丰富多彩的活动，受到了各地消费者的喜爱。

醴陵星悦茂

太原星悦茂专场电影周

“星悦茂嗨淘节”，作为年度重磅活动，是多年来深受消费者喜爱的主题IP，本次在继续提升品牌参与度的同时，加大优惠力度，并持续鼓励各地星悦茂结合本土资源创新，有效提升了顾客的购物积极性。醴陵星悦茂与当地政府合作，“嗨淘节”联动“炒粉节”，双IP加持，获得百万级流量关注，并在满额赠券、嗨淘五折起等代表性活动的“烘托”下，直接掀起了购物热潮。

醴陵星悦茂

星悦茂重点加强了与战略品牌的联动，精准引流，场内各大“百万店”的销售迎来集中爆发，平均每店实现了30%以上的销售增长，提袋率同比提升了两成以上。促销之外，各地星悦茂还巧妙地融合了各类文化类异业表演活动，在氛围营造、文化传承方面获得了一致好评。

临澧星悦茂异业表演活动

主理人遍地开花唤醒小众趋势在当前消费升级的大趋势下，消费者越来越倾向于寻求具有个性化和创意的消费体验。近几个月，各地星悦茂通过与地方特色商户和创意工作者合作，成功引入了各类主理人品牌和独立设计师产品，满足不同圈层消费者的“小众”需求。“五一”期间，星悦茂成为各地展示主理人经济的典范。

临澧星悦茂

在张家界、凤凰等地星悦茂，由地方独立设计师主导的服装、手工艺术品等展销活动深入结合本土文化及潮流趋势，带来了形态丰富的各类特色单品，这种以人为本的体验空间使得消费者能够在享受个性化产品的同时，感受到与众不同的文化韵味，吸引了众多消费者的关注。在现场，各主理人与消费者互动，分享创作灵感和设计制作过程，极大地丰富了在场消费者的购物体验。而这类“气质独特”的活动使得星悦茂在周边各地迅速出圈，吸引了诸多具有相同爱好的客群，带动了新上市单品的热销。

谷城星悦茂手绘活动

悦己消费带动平价大牌脱销随着自我表达和悦己成为消费者的重要购物动力，越来越多的县域顾客在选择产品时也倾向于那些能够展示自己独特品味且价格亲民的商品。星悦茂准确捕捉这一趋势，成功引入多个“大牌平替”品牌，提供与高端品牌相似的消费体验，但价格更为亲民，满足了追求高性价比消费者的需求。

醴陵星悦茂

此次五一嗨淘节期间，不少平价大牌因其独特的设计和优惠的价格，成为了购物首选。以鞋类为例，有超过五成以上的平替品牌，如回力等销售额在活动期间比去年同期增长了30%以上，多款热门单品一上架即被抢购一空。

醴陵星悦茂

除了直接销售，各地星悦茂通过组织线上直播、社群促销等新型营销方式，进一步放大了这些平价大牌的市场影响力。在这些活动中，KOL、KOC的参与，有效地吸引了大量年轻消费者的关注和参与，进一步推动了销量增长。通过丰富场内品牌架构，星悦茂在提升销售增长的同时，进一步提高消费者对星悦茂品牌的认可度和忠诚度，形成了一种新的消费文化现象。

太原星悦茂纸飞机大赛

体验经济解锁流量密码“请大家有序排队，凭票进场。”“今天的体验名额已满，后面的顾客可以前往其他区域体验更多精彩内容。”假期首日，不少星悦茂的体验项目面临着人流爆满的“难题”，如醴陵、孝感等地星悦茂打造的新型综合体验区，结合亲子、餐饮、数码、休闲娱乐等业态于一体，让家庭用户实现吃喝玩一站式满足。

醴陵星悦茂美食区

“今年五一想着外面旅游人太多，就选择在本地玩，正好星悦茂有了新的游玩项目，就带着孩子一起来了”，谷城不少父母选择到星悦茂在地出游，“好多孩子都跑这里来玩，人很多，还需要排队”。

谷城星悦茂游乐体验区

临澧星悦茂的炫彩风车DIY、国潮COS等活动获得青少年青睐；隆回星悦茂上新的打卡点成为当地独特一景…五一期间，各地星悦茂扎堆上新——新品牌、新业态、新场景，体验经济在县域消费市场快速崛起。与一二线城市相同的购物乐趣和更具性价比的消费选择，带有浓厚潮流气息的新品及内容，不仅解锁了在地流量“密码”，也为所在城市注入了新鲜活力。